اعلان

صفحة خطأ ):
الصفحة التي تبحث/ي عنها غير موجودة

يمكنك محاولة كتابة كلمة البحث مضبوطه أو الضغط على الزر التالي للعودة للرئيسية

الرئيسية

27‏/4‏/2017

يوتيوب المقاطعة الإعلان قد يعني المتاعب لجوجل الأبجدية

يوتيوب المقاطعة الإعلان قد يعني المتاعب لجوجل الأبجدية



سان فرانسيسكو (ا ف ب) - عدم القدرة على الحفاظ على يوتيوب إعلانات كبيرة العلامة التجارية من أشرطة الفيديو تافه يهدد لتحويل النجم الصاعد في الأسرة الرقمية جوجل إلى مشكلة الطفل.

فإنه ليس من الواضح بعد ما إذا كانت المقاطعة الإعلانية الأخيرة من يوتيوب ستكون لمدة قصيرة أو بداية تحول طويل الأجل بعيدا عن خدمة الفيديو - واحد يمكن أن تقوض النمو Google، وذلك من الأم للشركات، الأبجدية شركة

قدمت نتائج الربع الأول من الأبجدية، الذي صدر الخميس، بعض القرائن. لم المعلنين كبير لا تبدأ سحب أموالهم من يوتيوب حتى كانت فترة ثلاثة اشهر بسبب تقريبا.

وارتفعت أرباح الشركة 29 في المئة الى 5.4 مليار $ في حين ارتفعت العائدات 22 في المئة الى 24800000000 $. وصعدت أسهم ما يقرب من 5 في المئة، إلى 933 $، في التعاملات موسع يوم الخميس.

CLOUD OVER YOUTUBE

ولكن تداعيات مقاطعة يوتيوب ومن المرجح أن يكون شعر من خلال ما تبقى من هذا العام. وقد قلصت المعلنين متقلبة إنفاقها حتى أنهم مقتنعون جوجل يمكن أن تمنع علاماتها التجارية من الظهور بجانب مقاطع المتطرفة تعزيز الكراهية والعنف.

"لا يوجد كيان في العالم الذي هو أكثر نفورا من المخاطر من شخص التسويق كبار"، ويقول لاري شياغوريس، أستاذ التسويق في جامعة بيس في نيويورك. واضاف "انهم لا يريدون أن تذهب مع اختيار وسائل الاعلام الذي يطرح مشاكل لعلامة تجارية، وليس لديهم للأن لديهم العديد من الخيارات الأخرى."

وقال الرئيس التنفيذي لجوجل ساندر بيتشاي المحللين خلال مراجعة الخميس الربع الأول أن الشركة تمت زيارتها "الآلاف والآلاف" من المحادثات مع المعلنين كما يأخذ يوتيوب خطوات لحماية علاماتها التجارية. واضاف "اننا تتطور بشكل عام إلى مكان أفضل"، وقال بيتشاي.

في نقطة أخرى، أكد محللون أن يوتيوب لا تزال تشهد نموا "غير عادي" دون تقديم تفاصيل.

حتى اذا واصلت يوتيوب لتفقد المعلنين، وانها لن تترك أي تأثير كبير في أرباح الأبجدية ل. ذلك لأن من المتوقع للحفاظ على تغذية الأوز الشركة الذهبية المسوقين - محرك البحث المهيمن جوجل. الإعلانات التي تظهر إلى جانب المليارات من نتائج البحث جوجل يحرك بعنف خارج كل يوم لا يزال توليد معظم عائدات الأبجدية وحتى أثناء توسعهم في مجالات أخرى.

ولكن الإنفاق الإعلاني وقد يتسارع بوتيرة سريعة على موقع يوتيوب على مدى العامين الماضيين حيث سعت العلامات التجارية للتواصل مع جمهورها أكثر من 1 مليار شخص. الآن يبدو أن الأمور قد الاضمحلال.

أخذ OFF GLOSS

قبل أن تبدأ المقاطعة، وكان من المتوقع أن يرتفع بنسبة 26 في المئة هذا العام الى 7 مليارات $ عائدات الإعلانات في YouTube بعد طرح اللجان، بناء على تقديرات من شركة أبحاث ماركيتر. الأبجدية لا تكشف المالية على YouTube.

بدأ المعلنون على الفرار يوتيوب الشهر الماضي، بعد التايمز في لندن وغيرها من وسائل الإعلام تحول ما يصل أدلة على أن علاماتها التجارية وتظهر إلى جانب مقاطع تشجيع الإرهاب والعنصرية.

نبهت النتائج معلنين أن يوتيوب لم يكن لديها التكنولوجيا الملائمة أو الموظفين لحماية العلامات التجارية من بعض المواد المروعة التي يحصل نشرها على موقع الذي يتلقى 400 ساعة من الفيديو كل دقيقة.

"هذا هو الوضع النعام حيث النعامة انسحبت مجرد رأسها من الرمال"، ويقول هاري كارغمان، الرئيس التنفيذي لشركة KARGO، مما يساعد على إدارة أد كامبايغنس على الأجهزة النقالة.

FLIGHT OF THE BRANDS

عند نقطة واحدة، كان حوالي 250 المعلنين تقاطع يوتيوب. (صعدت البعض أيضا مرة أخرى من النظام ذات الصلة التي تعمل جوجل لوضع الإعلانات إلى جانب مقاطع فيديو على مواقع خارجية.) وشملت قائمة المسوقين انفاق كبيرة مثل شركة بيبسي كولا، وول مارت ستورز، ستاربكس، AT & T وفيريزون، وجونسون آند جونسون، و فولكس واجن.

ومن غير الواضح كم، إن وجدت، من تلك عادوا إلى يوتيوب منذ وعد جوجل لتوظيف المراجعين أكثر إنسانية وتطوير التكنولوجيا للحفاظ على الإعلانات بعيدا عن أشرطة الفيديو البغيضة.

، واثنين من الشركات التي تحاول توسيع الشبكات الإعلانية الرقمية الخاصة للتنافس مع جوجل، وقال كل من فيريزون وAT & T وكالة أسوشيتد برس أنها لا تزال مقاطعة يوتيوب. وأكدت شبكات FX أنه ليس الإعلان على موقع يوتيوب سواء. لم العديد من المسوقين مقاطعة الآخرين اتصلت به AP لم يستجب.

HIT المؤقت أو الدائم SCAR؟

حتى لو يعود المعلنين، وتوقع Kargman من غير المرجح أن تنفق بقدر ما فعلوا في السابق. "انها ستكون بطيئة الحرق والعلامات التجارية يتحول بهدوء إنفاقهم بعيدا"، قال. وقال "هناك الآن أسئلة حول جودة الفيديو على موقع يوتيوب على المدى الطويل."

المستثمرين، ومع ذلك، لا يبدو قلقا جدا حتى الآن. لا تزال المساهمات المالية يوتيوب جزء صغير نسبيا من شركة المتوقع أن تولد 87 مليار $ في الإيرادات هذا العام، بعد خصم العمولات الإعلان.

ويقدر المحلل RBC كابيتال ماركتس مارك ماهاني على خفض الإنفاق على الشبكة الإعلانية يوتيوب وغوغل للفيديو على مواقع طرف ثالث يمكن أن تقلل من صافي إيرادات الأبجدية من قبل 300 مليون $، إلى 1.5 مليار $، هذا العام.

وقال ماهاني بعض أن الإنفاق قد تحول إلى الفيسبوك، على الرغم من أن الشبكة الاجتماعية يواجه تحدياته الخاصة في محاولة لمنع أشرطة الفيديو الحية من أعمال العنف التي تثير فزع المشاهدين والمعلنين على حد سواء.

ليست هناك تعليقات:

يمنع نشر التعليقات ذات الروابط الدعائية أو تعليقات بإسلوب غير لائق أو التى تحتوى على معلومات شخصية كالبريد الإلكترونى
أعتذر عن الرد على طلبات التوزيع لضيق الوقت أو التبادل الإعلانى

لتصلك إشعارات ردود هذا الموضوع على البريد الإلكترونى أضف علامة بالمربع بجوار كلمة "إعلامى"

جميع الحقوق محفوظة لــ بلوجر توب ©